रेड बुल जीएमबीएच एक ऑस्ट्रियाई कंपनी है जिसे 1987 में लॉन्च किया गया था। यह अपने मूल को इसी तरह के पेय से पता चलता है जिसे क्रेटिंग डेंग कहा जाता था। क्रेटिंग डेंग को थाईलैंड में 1976 में फार्मासिस्ट चालो योविद्या द्वारा पेश किया गया था।
उन्होंने उत्पाद को एक ऊर्जा बूस्टर के रूप में पेश किया जिसने उत्पादकता में वृद्धि की और इसे मजदूरों और छात्रों के लिए विपणन किया। उनके विज्ञापन अभियान में मय थाई जैसे विभिन्न थाई खेल आयोजनों को प्रायोजित करना शामिल था।
डायट्रिक मात्सिट्ज़ थाईलैंड में व्यापार पर एक और यात्री था जब उसने क्रेटिंग डेंग को खरीदा और पिया। उनका दावा है कि इससे उनका जेट लैग ठीक हो गया। उन्होंने युविद्या से मिलने और उनके साथ एक व्यावसायिक साझेदारी बनाने की मांग की।
साथ में, उन्होंने एक ऐसा उत्पाद तैयार किया जो पश्चिमी लोगों के स्वाद के अनुरूप होगा, और Red Bull GmbH का जन्म हुआ। उन्होंने 1984 में ऑस्ट्रिया के साल्ज़बर्ग में कंपनी की स्थापना की।
मात्सिट्ज़ ने पेय की ब्रांडिंग करते समय थाई नाम के अंग्रेजी अर्थ का इस्तेमाल किया। डेंग का अर्थ है लाल और क्रेटिंग भारतीय उपमहाद्वीप के मूल निवासी जंगली गोजातीय की एक बड़ी प्रजाति है (अंग्रेजी में गौर या भारतीय बाइसन के रूप में जाना जाता है)।
यह 1987 के अगस्त में था कि RedBull का पहला कैन, जैसा कि हम आज जानते हैं, ऑस्ट्रिया में बेचा गया था। यह एक ट्रेंडी और प्रीमियम पेय के रूप में फिर से तैनात किया गया था और ऑस्ट्रिया में एक स्की रिसॉर्ट में पेश किया गया था। क्रेटिंग डेंग कम लागत वाले उत्पाद के रूप में उपलब्ध रहा।
कंपनी ने विस्तार करना जारी रखा और पेय ने 1994 में यूनाइटेड किंगडम और जर्मनी के बाजारों में, 1997 में संयुक्त राज्य अमेरिका और 2000 में मध्य पूर्व में प्रवेश किया और यह बढ़ना जारी है।
पिछले कुछ वर्षों में, RedBull ने एक ही फॉर्मूले के आधार पर एनर्जी ड्रिंक में कई बदलाव किए हैं, लेकिन अलग-अलग स्वाद और रंग पेश किए हैं। यह 2003 में रेडबुल शुगरफ्री नामक एक चीनी मुक्त संस्करण के साथ शुरू हुआ और रेडबुल ज़ीरो, रेडबुल टोटल ज़ीरो और रेडबुल एनर्जी शॉट जैसे वेरिएंट जोड़े।
2013 में, RedBull ने RedBull संस्करण के लॉन्च के साथ विभिन्न स्वादों की पेशकश शुरू की। शुरुआत में क्रैनबेरी, लाइम और ब्लूबेरी में उपलब्ध, इसने कई अन्य स्वाद जोड़े, जिनमें से कुछ केवल कुछ मौसमों या विशिष्ट देशों में उपलब्ध हैं।
2018 में, RedBull द्वारा ऑर्गेनिक्स को कड़वे नींबू, अदरक एले, टॉनिक पानी और सिंपली कोला नामक कोला के एक नए संस्करण के स्वाद में कार्बनिक सोडा की एक पंक्ति के साथ लॉन्च किया गया था।
Red Bull सबसे लोकप्रिय पेय ब्रांडों में से एक है जो अपने पेय के लिए प्रसिद्ध है और इसकी टैगलाइन Red Bull आपको Wiiings देती है। लेकिन इस टैगलाइन की कीमत Red Bull लगभग 13 मिलियन थी। आइए समझते हैं रेड बुल के 3 यानी के पीछे की पूरी कहानी।
RedBull . द्वारा मार्केटिंग अभियान
यह 1997 में था कि RedBull विज्ञापनों को इसके अब के प्रसिद्ध नारे “RedBull गिव्स यू विंग्स” के साथ जारी किया गया था।
दुनिया भर में ऊर्जा पेय के रूप में विज्ञापित होने के कारण, रेडबुल ने अपनी पसंद के विज्ञापन वाहन के रूप में चरम खेलों का उपयोग किया है। इसने 1989 में एथलीटों को प्रायोजित करना शुरू किया, फॉर्मूला वन रेसिंग जैसे खेलों और विंडसर्फिंग और हैंग ग्लाइडिंग जैसे चरम खेलों पर ध्यान केंद्रित किया।
यह बाद में MotoGP, माउंटेन बाइकिंग, स्केटबोर्डिंग, कयाकिंग, रोइंग, क्लिफ डाइविंग, बास्केटबॉल और सॉकर जैसे मुख्यधारा के खेलों को प्रायोजित करने में विस्तारित हुआ। इसने एस्पोर्ट्स में प्रायोजन भी आयोजित किया है।
रेड बुल की प्रसिद्ध टैगलाइन
“रेडबुल गिव्स यू विंग्स” वह नारा बन गया जिसने अपनी प्रभावी मार्केटिंग रणनीति के माध्यम से कंपनी के लिए महत्वपूर्ण आधार प्राप्त किया। इसने एक पेय में रहस्य की एक हवा जोड़ दी, जो मूल रूप से एक कार्बोनेटेड पेय है जिसमें चीनी, कैफीन और अन्य तत्व होते हैं जो स्वाद और रंग जोड़ते हैं।
इस जीनियस स्लोगन ने एनर्जी ड्रिंक को एक महत्वपूर्ण एनर्जी बूस्टर ड्रिंक के रूप में वैश्विक परिघटना में बदल दिया। पेय का विचार ‘आपको पंख देना’ लाक्षणिक था और एक व्यक्ति को उपभोग के बाद प्राप्त होने वाली ऊर्जा को बढ़ावा देता था। हालाँकि, कुछ कहा नहीं जा सकता है जब कुछ गलत समझा जा सकता है। और रेडबुल के मामले में ठीक ऐसा ही हुआ।
कोर्ट केस रेड बुल द्वारा झूठी मार्केटिंग का हवाला देते हुए
सफलता के चक्र को देखने के बीस वर्षों के बाद, इसका अधिकांश भाग अपने चतुर नारे के आधार पर, RedBull अपनी सरलता और वीरता का शिकार हो गया। मार्केटिंग स्लोगन “रेडबुल आपको पंख देता है” की प्रतिभा को कैसे प्रश्न में बुलाया गया यह 13 मिलियन डॉलर की कहानी है।
बेंजामिन कैरथर्स नाम के एक अमेरिकी नागरिक ने सवाल किया – “रेडबुल मुझे पंख क्यों नहीं देता?” उन्होंने कंपनी पर ‘झूठे विज्ञापन’ के लिए मुकदमा दायर किया। उन्होंने दावा किया कि रेड बुल पीने के 10 साल बाद, उनके पास न तो पंख थे और न ही उनके प्रदर्शन में कोई एथलेटिक या बौद्धिक वृद्धि देखी गई थी।
उनका दावा पढ़ा गया – “भले ही इस दावे के लिए वास्तविक वैज्ञानिक समर्थन की कमी है कि रेड बुल ब्रांडेड एनर्जी ड्रिंक एक कप कॉफी की तुलना में उपभोक्ता को कोई अधिक लाभ प्रदान करते हैं, रेड बुल प्रतिवादी लगातार और व्यापक रूप से अपने उत्पाद को बेहतर के रूप में विपणन करते हैं। एक कप कॉफी या कैफीन के अन्य स्रोतों पर प्रीमियम मूल्य के योग्य ‘ऊर्जा’ का स्रोत।”
न्यू यॉर्क फेडरल कोर्ट में दायर किए गए उपभोक्ता अदालत के दस्तावेजों के अनुसार, एनर्जी ड्रिंक के अधिकारियों ने बेंजामिन कैरथर्स के साथ समझौता करने का फैसला किया। Red Bull पिछले दशक में Red Bull खरीदने वाले सभी लोगों को $ 10 तक नकद भुगतान करने के लिए भी सहमत हुआ, नकद के बजाय ग्राहकों के पास $ 15 के दो Red Bull उत्पादों के साथ जाने का विकल्प भी था। पूरा भुगतान $13 मिलियन से अधिक नहीं था।
Red Bull ने अपनी टैगलाइन में अतिरिक्त ‘ii’ क्यों जोड़ा?
RedBull ने एक कठिन सबक सीखा था। उन्होंने यह भी महसूस किया कि उनका मार्केटिंग स्लोगन आकर्षक था और टैगलाइन ने वैश्विक ध्यान आकर्षित किया था जो उनकी बिक्री को चला रहा था।
इसलिए, अपनी टैगलाइन को बरकरार रखने के लिए, उन्होंने अपने वर्ड विंग में दो ‘ii’ जोड़े। और इस तरह नारा बन गया – “रेडबुल गिव्स यू वाईिंग्स”। तभी एक सफल व्यवसाय काम करता है।
निष्कर्ष
RedBull का विकास और विस्तार जारी है। अब यह ऑस्ट्रिया, जर्मनी, संयुक्त राज्य अमेरिका और ब्राजील में क्लबों के साथ फुटबॉल टीमों का मालिक है। कंपनी ने RedBull X2010 नामक एक प्रोटोटाइप रेसिंग कार डिजाइन करने के लिए 2010 में Adrian Newey को सूचीबद्ध किया था। यह वीडियो गेम ग्रैन टूरिस्मो 5 के लिए था। इस साल की शुरुआत में, रेडबुल ने आरबी 17 नामक एक हाइपरकार के पूर्ण उत्पादन की घोषणा की, जिसे एड्रियन न्यूए ने भी डिजाइन किया था।